Résumé
La vidéo présente une campagne publicitaire de Dunkin’ Donuts à Séoul, en Corée du Sud, où la concurrence dans l’industrie du café est intense malgré les 200 Starbucks et de nombreux cafés locaux. Dunkin’ Donuts souhaite encourager les gens à choisir leur café. Pour atteindre les travailleurs se déplaçant en transports en commun, ils ont créé une machine diffusant l’odeur du café en synchronisation avec leur jingle radio. Cette stratégie a entraîné une augmentation de la fréquentation des magasins Dunkin’ Donuts près des arrêts de bus, avec une hausse de 29% des ventes.
Points forts
- Dunkin’ Donuts cherche à se positionner comme une destination café, malgré sa réputation de magasin de beignets.
- La campagne cible les travailleurs se déplaçant en transports en commun à Séoul.
- ☕ La machine diffuse l’odeur du café en synchronisation avec le jingle radio de Dunkin’ Donuts.
- Plus de 350 000 personnes ont été touchées par la campagne publicitaire.
- Les ventes des magasins Dunkin’ Donuts près des arrêts de bus ont augmenté de 29%.
- La concurrence dans l’industrie du café à Séoul est féroce malgré la présence de nombreuses enseignes internationales.
- L’objectif est d’associer Dunkin’ Donuts au café du matin dans l’esprit des consommateurs.
Session Q&A
1. Comment Dunkin’ Donuts a-t-il encouragé les gens à choisir le café chez eux à Séoul ?
Dunkin’ Donuts a encouragé les gens à choisir le café chez eux à Séoul en diffusant des publicités radio accompagnées de l’arôme du café. Lorsque la publicité de Dunkin’ Donuts est diffusée à la radio, un arôme de café est simultanément libéré, incitant ainsi les auditeurs à associer l’odeur du café à la marque.
2. Comment Dunkin’ Donuts a-t-il attiré l’attention des personnes se déplaçant en bus et en métro à Séoul ?
Dunkin’ Donuts a attiré l’attention des personnes se déplaçant en bus et en métro à Séoul en diffusant l’arôme du café avec les publicités radio. Lorsque les passagers entendaient la publicité de Dunkin’ Donuts à la radio, l’arôme du café était libéré, suscitant ainsi des réactions de surprise et d’intérêt.
3. Quel a été l’impact de la campagne publicitaire de Dunkin’ Donuts à Séoul ?
L’impact de la campagne publicitaire de Dunkin’ Donuts à Séoul a été significatif. Plus de 350 000 personnes ont expérimenté l’annonce pendant la campagne, ce qui a entraîné une augmentation de 16 % du nombre de visiteurs dans les magasins Dunkin’ Donuts situés près des arrêts de bus, ainsi qu’une augmentation de 29 % des ventes.
4. Comment Dunkin’ Donuts a-t-il utilisé la diffusion radio pour promouvoir le café ?
Dunkin’ Donuts a utilisé la diffusion radio pour promouvoir le café en insérant l’arôme du café dans les publicités radio. Lorsque la publicité de Dunkin’ Donuts était diffusée à la radio, un arôme de café était simultanément libéré, créant ainsi une association entre la marque et l’odeur du café.
5. Pourquoi Dunkin’ Donuts a-t-il choisi de libérer l’arôme du café avec les publicités radio ?
Dunkin’ Donuts a choisi de libérer l’arôme du café avec les publicités radio pour attirer l’attention des personnes occupées se déplaçant en bus et en métro à Séoul. L’objectif était de créer une association positive entre la marque et l’odeur du café, incitant ainsi les auditeurs à considérer Dunkin’ Donuts comme une option pour leur café du matin.
6. Quel était l’objectif final de la campagne publicitaire de Dunkin’ Donuts à Séoul ?
L’objectif final de la campagne publicitaire de Dunkin’ Donuts à Séoul était que les gens commencent à associer Dunkin’ Donuts à leur café du matin. L’entreprise visait à devenir une option naturelle pour les consommateurs lorsqu’ils pensent à leur café matinal, renforçant ainsi l’association entre Dunkin’ Donuts, le café et les beignets.
Par. katzmarketing.
